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平板电脑:白牌大军来袭

发布时间:2019-10-26来源:迈肯思关键词标签: 平板电脑 白牌电脑

  日前华硕下修今年PC出货目标,造成股价一度跌至近16个月新低,研调机构IDC、Gartner指出第2季全球PC市场已是连5季衰退,在在向外界宣示,运算产业正走在典范转移的路上,但台湾厂商的挑战不只是平板的崛起,还有陆系白牌供应链已非吴下阿蒙的事实。

  研调机构普遍指出,今年全球平板出货约2亿台,将正式超越笔记本的1.7~1.8亿台。过去台湾PC供应链有台系双A撑腰,并与惠普、戴尔合作深厚,让上下游厂商掌握强而有力的出海口。

  但平板在2010年快速崛起,引发了宏碁董事长王振堂口中的“产业海啸”,速度快到让台厂措手不及,当初的优势却成为今日的包袱,进而拖慢了台湾业者的转型速度。再加上,平板价格下滑之快速,以及陆系品牌近年打下一定市占率,更让成本更低的陆系供应链有机可乘。

  今年2月惠普在全球移动通信大会(MWC)发表169美元平板Slate 7,让市场跌破眼镜的,不是169美元的低价,而是惠普把被视为产品“心脏”的处理器,交给了陆系的IC设计厂瑞芯微,并由比亚迪负责系统代工,让外界不得不认真看待大陆平板供应链可能引发的威胁。

  其实,陆系白牌供应链在官方政府的特意扶植,以及以联想为首的品牌厂,喊出培养陆系供应链的口号,陆系供应链从上到下已有撑起半片天的气势,从上游的IC设计、触控面板、中段的机箱、电池,再到下游的组装代工,都已有代表性业者浮出台面。

  研调机构NPD DisplaySearch指出,今年第1季白牌平板在整体平板的市占率已经冲到4成以上,在7寸平板的市场,占有率甚至高达76%,成为新兴势力,包括欧洲、大陆、拉丁美洲都有广大的市场。外资摩根大通最新报告指出,2013年第1季大陆白牌平板约2,800万台,预估2013全年出货量将达到1~1.2亿台,比起2012年的5,300万台,几乎倍增。

  低价及白牌平板的风行,左右代工厂、零组件订单分配的关键就在成本,大陆7寸平板FOB报价普遍可达45~50美元,蓝天副董事长蔡明贤更直言,在今年台北国际计算机展(COMPUTEX),甚至有陆系代工厂7寸平板的FOB报价喊到只有35美元,价格犀利无比,因此不仅吸引区域性白牌下单陆系业者,连一线国际品牌惠普、东芝、宏碁、华硕等,或多或少都有采用陆系厂的零组件,甚至是系统代工。

  摊开陆系平板供应链,首先在处理器部分,陆系IC设计不仅价格超杀,还很快进入高阶制程,目前大陆处理器价格紊乱,成本普遍落在10~15美元,甚至更低。

  大陆“十二五”规划预计在2015年要达到IC自给率30%的目标,并订下在2020年前,要达到至少1家进入全球前十大IC设计厂。象是在白牌平板已有成绩的全志、瑞芯微,或是

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